doanh nghiệp

Hôm nay lướt Vnexpress thấy bài “Biển quảng cáo đồng bộ ở phố kiểu mẫu Hà Nội bị chê đơn điệu” thì tôi lại muốn viết cái gì đó. Chắc hẳn nhiều bạn cũng giống như tôi lúc này: phần nào thất vọng. Tôi nghĩ rằng người nghĩ ra 2 cái màu sắc ĐỎ + XANH + cùng cái kích thước đồng bộ có vẻ như đã thiếu hiểu biết căn bản về quảng cáo (1 miếng bánh nhỏ của thế giới marketing).

Trong khi thế giới, từ các thương hiệu nhỏ cho đến các ông trùm như Alibaba đều đang cố gắng từng giờ từng phút khắc ghi thương hiệu của mình vào tâm trí của người dùng thì thí điểm khu phố kiểu mẫu Hà Nội lại định đi ngược xu hướng của thời đại.

Được biết, trước khi triển khai đã có đi tham khảo ý kiến người dân và có hơn 155 hộ trong đồng ý. Vì sao họ đồng ý?

Câu trả lời đơn giản thôi. Người dân mà. Khi nghe đến bảng quảng cáo miễn phí thì ai chả thích, đặc biệt là những tiệm bán bánh mì, bán bún riêu, chả cá, mì tôm. Nghe thấy miễn phí là gật đầu ngay. Duy nhất chỉ có 1 cửa hàng nhất quyết phản đối. Nếu là tôi, tôi chẳng có lý do gì để làm theo thí điểm cả. Vì sao?

Kiểu mẫu vs Sáng tạo
Đúng! Ở Việt Nam chúng ta cần phải phát huy và tuyên truyền người dân sống, lao động, sinh hoạt lành mạnh, văn minh, cư xử có văn hoá và giữ gìn hình ảnh chung của khu phố. Điều đó không có nghĩa là gò bó và giết chết sự sáng tạo. Mà trong kinh doanh và marketing, sáng tạo là yếu tố sống còn.

Khu phố “Đấu trường bò tót”
Việc chỉ cho 2 màu xanh dương và đỏ sẽ biến khu phố thành những mảng màu sắc không thiện cảm. Nếu ai nghiên cứu về Marketing chắc đã từng hiểu gam màu sắc quan trọng như thế nào. Thử xem qua nhé.

Ý nghĩa các màu sắc trong quảng cáo. Ảnh: firstep.

Suy luận 1 tý. Có thể vì muốn doanh nghiệp tạo được sức hấp dẫn cho khách hàng nên màu đỏ đã được chọn? Đối chiếu lên hình có thể thấy màu đỏ vốn là màu cho sự trẻ trung, sôi nổi, bắt mắt nhưng họ đâu biết rằng khi khoác màu đỏ lên cả một khu phố sẽ làm cho cho nó trở thành cái gì đó mang hướng tiêu cực bởi màu đỏ còn mang ý nghĩa liều lĩnh, thách thức. Tôi liên tưởng khu phố kiểu mẫu với một đầu trường bò tót ở đất nước Tây Ban Nha nơi người ta vẫn dùng màu đỏ đế chọc giận loài bò tót hung hãn. Hà Nội liệu sẽ đằm thắm và đẹp lung linh với đôi cánh đỏ chót này chăng?

HÂU QUẢ CỦA ĐỒNG CHẤT ĐỒNG MÀU

Dù là chọn màu gì thì cái lý thuyết đồng nhất màu sắc trong việc lắp đặt bảng hiệu là một sáng kiến ngu ngốc nhất mà tôi từng nghe. Người đưa ra ý tưởng và ngườ duyệt ý tưởng thực ra đã không hiểu gì về marketing và tầm quan trọng của thương hiệu. Bạn có nghĩ là người quản lý đô thị cần có ít nhất là 1/10 con mắt của một kiến trúc sư, mà đã là kiến trúc sư thì ít ra cũng cần biết về màu sắc. Mà đã hiều về màu sắc thì cần biết rằng doanh nghiệp sẽ CHẾT nếu đồng chất đồng màu.

Nếu đồng chất đồng màu thì các trường đại học cao đẳng không cần mở khoa marketing, truyền thông, thương hiệu làm gì nữa vì học xong thất nghiệp khoảng 99%. Đó sẽ là một sự lãng phí tiền bạc, thời gian và nhân lực. Chưa kể đến hàng loạt công ty quảng cáo đứng trên bò vực thẳm khi không có hợp đồng.

Chỉ là thí điểm thôi mà, có cần phải vậy không!

Cho dù là thí điểm, xin làm ơn đầu tư trí óc vào nó. Bởi tiền làm biển quảng cáo tuy là miễn phí nhưng tiền đó lấy từ đâu? Chẳng phải từ tiền dân nộp thuế sao? End users là người hứng chịu chi phí cho thí điểm này.

Để triển khai làm bảng hiệu chắc chắn ở phường và quận phải tốn nhân lực, thời gian thuê các đơn vị? Có nên tiêu những đồng tiền này cho một việc thế không?

Phó chủ tịch Hội Quy hoạch phát triển đô thị Hà Nội, nguyên Kiến trúc sư trưởng thành phố, cho rằng “biển quảng cáo là diện mạo thẩm mỹ, văn hóa vì thế cần có sự hài hòa, đồng bộ, chứ không thể tùy ý thích nổi trội của cá nhân hay tổ chức nào đó”. Ông Nghiêm dẫn chứng một số nước tiên tiến như Pháp đã quy định biển quảng cáo cùng kích cỡ với 4 màu khác nhau.

Lại là chuyện COPY – PASTE

Nếu chỉ COPY ở ngước ngoài về và PASTE thì quá đơn giản. Nhưng copy cần có tính sáng tạo và linh hoạt theo từng địa điểm. Tôi chưa được qua Pháp nhưng nếu bạn ở Pháp có thể gửi giúp tôi vài tấm ảnh về biển quảng cáo ở Pháp thực tế ra hình dạng làm sao vào thời điểm này?

Để kiểm chứng, trước mắt, tôi lên View street của Google Maps và lướt qua hình ảnh chụp tháng 6/2015 thậm chí tháng 1/2016 thì chẳng thấy kiểu đồng bộ như các lãnh đạo nói. Xem thử những hình này để xem họ có đồng chất đồng màu như thí điềm này không nhé. Link google Pháp.

Pháp là vậy, còn Singapore thì sao? Xem link.

Nên COPY và PASTE thế nào?

Tới đây tôi lại tự hỏi cớ sao các bảng hiệu phải cùng kích thước? Mặt bằng lớn hay nhỏ là tuỳ từng đơn vị kinh doanh. Giả sử một ngân hàng có mặt bằng 10-15m thì không thể để cái bảng hiệu 1-2 m được.

Với tầm phát triển hiện nay của Việt Nam mà đi so sánh với Pháp thì quả là khập khiểng. Việt Nam mình còn đang trong quá trình phát triển, thị trường đang sôi nổi, việc kinh doanh cần khuyến khích sự sáng tạo miễn sao doanh nghiệp tuân thủ luật quảng cáo và pháp luật nói chung là tốt lắm rồi.

Tôi chỉ mong thí điểm “Biển quảng cáo đồng bộ” sớm có hồi kết. Bạn thì sao?